Je stuurt een nieuwsbrief maar meet nooit wat er na de klik gebeurt

Je open rate staat op 42 procent. Maar hoeveel mensen kochten er iets?

De meeste nieuwsbrieven meten het verkeerde. Een goede open rate voelt als succes, maar het zegt niets over wat er na de klik gebeurt. Geen UTM-parameters, geen conversie-event in GA4, geen idee welke campagne geld opleverde en welke niet.

In deze carousel vijf signalen dat je e-mailmarketing blind vliegt, plus de concrete ingrepen waarmee je dat oplost.

Het begint bij iets simpels: voeg utm_source=nieuwsbrief, utm_medium=email en utm_campaign=campagnenaam toe aan elke link in je mailing. Zonder die drie parameters telt GA4 elke klik als direct traffic. Je ziet dan niet wat je e-mail bijdraagt aan je omzet, zelfs als hij fantastisch presteert.

Daarna: stel in GA4 een conversie-event in op je bedankpagina. Zo weet je niet alleen wie klikte, maar wie ook daadwerkelijk afrekende of een formulier invulde. Zit je conversieratio structureel onder de twee procent? Dan is je landingspagina het probleem, niet je e-mail.

Swipe voor de vijf signalen en de bijbehorende oplossingen.

#emailmarketing #nieuwsbrief #digitalmarketing #ga4 #utm #conversieoptimalisatie #mkb #marketingtips #datagedreven #emailstrategie #blurrmarketing #analytics #onlinemarketing