Drie lekken die wij altijd vinden in een Google Ads audit

Wij vinden in bijna elk Google Ads account dezelfde drie lekken.

Aan de buitenkant ziet het er goed uit. Budget gaat op, klikken komen binnen. Maar als je inzoomt op het zoektermrapport, de conversiedoelen en de PMax-instellingen, zie je precies waar het fout gaat.

Lek 1: Broad match zonder negatieve zoekwoorden. In de meeste accounts gaat 20 tot 35 procent van het budget naar zoekopdrachten die nooit hadden mogen triggeren. Fix: download het zoektermrapport van de afgelopen 90 dagen, filter op kosten zonder conversie en voeg alles boven vijf euro toe als negatief zoekwoord.

Lek 2: Microdoelen als primaire conversie. Als jij een paginabezoek of scroll instelt als conversie, optimaliseert Google Ads daarop. Niet op echte leads of aankopen. Zet microdoelen op observeren en laat alleen bevestigde transacties of formulierinzendingen tellen als primaire conversie.

Lek 3: PMax zonder doelgroepsignalen. PMax verdeelt budget zelf over alle kanalen. Zonder signalen belandt een groot deel in Display en YouTube, waar de kosten per lead structureel hoog zijn. Voeg een klantenlijst of websitebezoekers van de afgelopen 180 dagen toe als doelgroepsignaal in elke PMax-campagne.

De juiste volgorde voor herstel: eerst conversiemeting corrigeren, dan negatieve zoekwoorden opschonen, daarna PMax aansturen. Na drie tot vier weken zie je het effect terug in je ROAS.

Wil je weten of dit ook in jouw account speelt? Stuur ons een DM of vraag een gratis check aan via de link in de bio.

#googleads #googleadsaudit #adwords #ppc #pmax #searchmarketing #digitalemarketing #onlinemarketing #conversieoptimalisatie #zoekwoordenstrategie #mkbmarketing #adverteren #marketingtips #blurrmarketing